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企业网站既是企业在互联网上的代表，也是企业进行网络营销的工具。只有充分理解企业网站的网络营销功能，才可能把握企业网站与网络营销关系的本质，从而掌握这种内在关系的一般规律，建造适合网络营销需要的企业网站，为有效开展网络营梢奠定基础。
企业网站建设大体可分为两种：一类是以产品为核心的网站; 另一类是以客户为核心的网站。以产品为核心的网站，根据所销售的产品或服务开展业务，一般是把网站建立成产品大全。当客户愿意从特定商品品种里采购商品或者愿意根据商品品种来考虑自己的需求时，这种以产品核心的网站就很有效。但当客户是为了满足某种特定的需求，以产品为核心的网站用处就不大。此时更好的方法是建立一个以客户为核心的网站。