德国亚马逊自营怎么看(亚马逊展现位置调整)

宁波网站建设 | 2022-02-27

亚马逊展现位置调整!自营业务又惹争议

此前欧盟和美国都曾对亚马逊展开过反垄断调查,原因是亚马逊平台对自营产品和第三方卖家的不平等对待。

最近,亚马逊调整了展示位置,将更多流量引入自营品牌。法院于近期传唤了亚马逊CEO贝索斯到场陈述,姐夫也正面回应将会出席本周三的听证会。

亚马逊展现位置调整!自营业务又惹争议

媒体曝光的是搜索页面的展示位置进行了调整,通过新的标签“自由品牌精选”,亚马逊自营产品不需要像其他产品一样打上“赞助”标签,就可以获得首页的展示流量。

在外国媒体的例子中,这些自营产品本质上也与“赞助”产品同为亚马逊站内的广告系统,但固定占据了原本属于“赞助”的广告位置,是最宝贵的第一位。 这样,第三方卖家不仅需要在广告上花更多的钱,而且不能获得最好的第一名。

亚马逊展现位置调整!自营业务又惹争议

在案例中搜索“power bank”,一个自营产品陈列仅两个月,而且只有17条评论,平均为4星。 获得数万好评,平均可在4.5星anker充电宝产品前展示。这种明显不合理的排位机制,让人很难不觉得亚马逊有意扶持自己的自营产品。

亚马逊的说明是:

亚马逊之所以强调展示自己的品牌,是因为消费者喜欢这些品牌。 平均而言,亚马逊自有品牌产品比亚马逊市场其他同类品牌产品的客户评价等级更高,退货率更低,重复购买率更高。 因此,亚马逊和其他卖家一样,在促销和营销上会突出展示自己的品牌

简而言之,“我觉得消费者更喜欢我们的产品,所以我会强调展示我们的自营产品”,你不认识这种说法吗? 没错,当自己因明显防疫失误支持率大幅下降时,川总统也说:“我想很多人都喜欢我。”

所以,美国政府这次就反垄断传唤姐夫,真的可以说是为所有卖家出了洋相。 这次事件还和以前大不相同。 直到这次姐夫也多次因各种指控被传唤,姐夫本人从未出席,由代理人出庭操作。 本周三,姐夫将首次出席反垄断调查听证会,首次正面回应反垄断指控。

亚马逊面临的反垄断指控

去年美国开始对亚马逊进行反垄断调查,主要确认亚马逊作为平台方是否滥用平台权利。 目前这项调查已接近尾声,当事公司CEO的传唤将会作为调查的最后几个环节之一。

——反垄断团队负责人戴维西西里(David Cicilline )说:“我想向我们提供一份最终报告,听取首席执行官的意见并总结他们的观点。”

根据反垄断小组的官方说法,他们没有直接指控公司违反反垄断法,也没有让大企业分割业务模块的权利。但是反垄断小组可以根据自己的判断,对现有反垄断法提出修改建议甚至制定新的法律。并借此向联邦贸易委员会或是其他监管机构施加压力要求他们来执行惩戒。

因此,这场听证会对亚马逊非常重要,尤其是最近各大媒体批评亚马逊借助平台优势对第三方卖家进行不平等竞争。 所以,姐夫第一次亲自出面对反垄断调查持肯定态度,从侧面说明了姐夫对此的重视。

当然,美国政府方面也不能轻易插手亚马逊。 特别是疫情爆发时,人们对网上购物的需求一再激增。 因为是3358 www.sogou.com现在亚马逊的重要性也越来越大,,所以美亚自营业务的分割应该不会在短时间内出现。

但是,大家也不用气馁。 反垄断调查即使不能分割自营,也有其他比较缓和的政策限制自营对第三方的不平等竞争状况。 这次呼叫姐夫也对亚马逊有有效的拍打警告作用。 最近应该可以看到亚马逊对搜索算法的收敛。这会让有关机构在实施对亚马逊的政策时更加谨慎也是短期的小收益。 (来源:跨境商学院)

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可能还会适量减少自营产品的展现

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