湖州企业网站设计公司：谷歌优化负面消息对品牌的影响
湖州网站建设 | 2019-03-18
每个人都听说过这七个公关特技，但你想知道他们的搜索引擎优化的影响吗Kelsey的免费Fractl股票提供了对公共关系活动对有机交通的影响的洞察，并反向链接到一个网站。
通过寻找过去一年占据主导地位的品牌，我们开始回答以下问题：
好消息总是比坏消息带来更多的好处吗
除了初始峰值流量和反向链接外，从大量媒体可以报告什么长期SEO值
大品牌还是知名品牌网站更让媒体关注疯狂
负面公关特技值得冒险吗潜在的长期利益大于对品牌声誉的短期损害
记者提到，通过对比谷歌的新闻搜索结果，该品牌出现在公关事件发生前一个月和一个月。
采用10000盎司的开放式网站semrush和ahrefs相结合的方法测量交通量和反向链接，通过计算事件发生前一个月的百分比变化湖州企业网站设计公司，测量交通量和反向链接的增减。
注：由于数据不完整或不可用，我们省略了一些品牌指标。例如，Airbnb或Miss Cosmos的反向比例增长是出乎意料的，因为在这些事件发生之前，本研究最近为我们发布了新的反向链接的准确计数。此外，有机流量和反向链接的百分比已经上升。出乎意料的是，因为它的网站和新闻的形式是一样的。
1。如何影响新闻媒体报道中提到的有机交通和反向链接
我们已经看到了七个知名和未知的品牌，它们都吸引了积极和消极媒体的关注。在深入研究我们的总体调查结果之前，让我们先看看这些公司为什么会成为头条新闻以及它们如何影响每家公司的新闻报道。一定要围绕我们更详细的图表来看看这些公关活动，以O
积极媒体报道的影响
去年，在最初的罗马，Airbnb和Rei的部分报道在新闻中感觉不错。
罗马对裙子的原始利用
怎么搞的
你是黑色和蓝色还是金色和白色这是公关团队的梦想。当这家英国零售品牌意外地收到一大堆新闻时，一张它的照片引发了一场关于其颜色的激烈辩论。
这个故事是由包括BuzzFeed、Time、Gawker的崛起和Wired在内的大出版商讲述的，一些一流的名人刚强对服装颜色的看法也出现在了社交媒体上。
我不明白这场奇怪的服装辩论。我觉得这是个骗局。
我感到困惑和害怕。
很明显是蓝色和黑色。
Taylor Swift（@Taylorswift13）2015年2月27日
结果
从我们对品牌的分析来看，原来的罗马是迄今为止最大的赢家，看到定向增长的消息提到，美国近420%的有机交通量增加了，新的反向链接的数量增加了。迄今为止最大的好处是对销售的影响-罗马原版的全球销售在年增长了560%。一天的新闻报道。
除了短期的增长，罗马原作似乎从媒体的狂热中获得了巨大的长期利益。它的网站已经在英国和美国看到了有机的流量，因为二月份的故事发生在2015年。
除了最初的斯派克故湖州企业网站设计公司事直接在罗马原著之后。随着时间的推移，公司英国看到了反向链接，固体电梯，也。
男子200美元Airbnb滑雪屋清单
怎么搞的
暴风雪过后，乔纳斯袭击了东北部，一名男子在布鲁克林和Airbnb建造了一座冰屋，这是一个笑话，两个地方的房价为每晚200美元。Airbnb的删除名单公布后不久。媒体的采访包括ABC新闻、今日美国、华盛顿邮报、泥泞和每日邮报。
封闭式Airbnb不符合入住标准，虽然他们告诉我们很好，但看起来很好。
Patrick Horton 2016年1月25日
结果
我们分析了所有的公关活动，冰屋事件是最新的，在1月底。虽然我们不能判断媒体的长期影响是否会对Airbnb产生最小的影响，但最初的影响似乎是最小的。Airbnb经常出现在新闻中并不奇怪。公关事件没有重大影响。
Airbnb的网站有机流量仅增长了2%，尽管增长了83%。
我选择了黑色星期五。
怎么搞的
零售连锁店宣布，他们将在黑色星期五关闭，创造了由主流媒体，包括CNN，CBS新闻今天和时间收集的新闻。
结果
在黑色星期五，当莉莉受到良好的宣传时，媒体报道似乎对有机交通的影响较小，rei.com.事实上，上个月流量下降5%的报道打破了。
这个故事发生在rei.com上，没有看到新的反向链接增加51%。此外，自从optoutside子域（创建活动的一部分）推出以来，已经收到近8000个反向链接。
当好消息变成坏消息时（反之亦然）
除了正面和负面的旋转被放置在一个故事中，故事的情绪可以改变，因为更多的细节出现了。有时正面的故事变成负面或负面的积极。在这种情况下，重力支付和宇宙小姐，分别。
首席执行官宣布最低工资为7万美元。
怎么搞的
很难忘记这样一个故事：一家信用卡处理公司的首席执行官宣布降薪，为员工提供7万美元的最低工资，这几乎覆盖了所有主要的美国媒体（以及全球媒体），包湖州企业网站设计公司括首席执行官在电视上的几次亮相。后来，当被发现是首席执行官时，该品牌反弹了，但普莱斯可以提高雇员的工资，以回应他哥哥的诉讼。
结果
最初的尖峰故事被打破，包括90%的增长。正如新闻中所提到的，有机交通量增加了139%，新的反向链接增加了146%，但这并没有结束重力支付。
关于这个故事最令人难以置信的是，它的寿命在媒体上。六个月后，故事发生了，出版商在跟进，首席执行官签署了一份协议，以及业务如何蓬勃发展。2015年12月，彭博社写了一份报告，其中有更多的故事，表明加薪是由于诉讼。
到目前为止，好消息的好处似乎超过了任何负面消息。除了最初的高峰之外，gravitypayments.com已经比报道前一个月（2015年1月）增加了1888%的有机流。
该网站也已大大升级，因为故事发生在新的反向链接。
史蒂夫・哈维・克罗恩小姐错了
怎么搞的
主持人史蒂夫・哈维出人意料地宣布了2015年环球小姐的冠军。有人推测这是一个精心策划的公关特技，以达到选美比赛的收视率。
尽管最初有一个错误的缺口，但在哈维几次公开道歉之后，这个事件可能是对meme.steve-harvey-meme.jpeg最好的记忆。
结果
故事中的负面情绪并没有伤害到品牌，与上一年的活动相比，增长了199%，环球小姐在比赛结束后结束了一年。
事件发生后，继2014年环球小姐月之后，近几个月有机交通量增加到miss universe.com，增长了123%。然而，有机交通量在整个2015年稳步增长。因此，很难增加任何破坏Steve Harvey所有信用的有机交通量。它还测量了交通量的长期影响。成熟地
对于一个依赖电视收视率的品牌来说，也许这是最大的回报，但这从来没有发生过。你可以打赌，明年世界将在史蒂夫・哈维（Steve Harvey）举办世界小姐选美赛（Miss Universe）。
什么是毫无价值的宣传
围绕一个品牌制造有争议的故事可以带来巨大的回报。毕竟，媒体喜欢冲突。但是太多的负面消息会导致公司失败，比如图灵制药公司和员工。
这个数字显示药品价格上涨了5000%。
怎么搞的
你可能不知道该公司的名称，但你可能听说过该公司前首席执行官Martin Shkreli。这家制药公司购买了一种处方药，并将其增加了5000%。这篇报道引起了全球头条新闻，包括《纽约时报》、BBC、NBC新闻与报道、NPR和几家电视台的首席执行官采访。
Shkreli为价格上涨辩护，称利润将集中在新的治疗研究上，但他说价格是一个合理的商业决定，不足以挽回面子。后来，他被联邦调查局逮捕，并被联邦调查局逮捕。
结果
和重力支付一样，这张图表的故事在新闻周期中也有很长的使用寿命。这个故事发生在9月20日，当时记者提到了这张图片，显示该公司的药品在过去一个月增长了821%。
爆炸发生后的第一个月，Turingpharma.com的有机物流量增加了318%。12月和2月，当Shkreli被捕、CEO和Turing辞职时，流量也急剧增加，国会听证会成为头条新闻。
报道发生后，Turingpharma.com网站的反向链接也显著增加，一个月内，网站上新的反向链接数量增加了382%。
尽管图中的搜索引擎从媒体疯狂中获得了搜索引擎优化的价值和品牌认可，但这些好处并不构成对品牌的负面情绪；该公司在2015年第三季度公布了亏损1460万美元。
为Yelp推广新应用程序的人
怎么搞的
一个新网站宣布，即将到来的Yelp已经引起了公众舆论的巨大反弹，人们开始使用它。这个应用程序令人毛骨悚然的特性让人们可以对企业这样的企业发表评论，引发了批评，并担心它会变成一个虚拟的书籍烧录机。
从那里，通过《纽约时报》和英国广播公司，《华盛顿邮报》的故事被无线接收，并被捣碎成糊状。
结果
人们是一个特殊的案例，因为在应用程序网站发布之前，一系列品牌都收到了媒体的报道。因此，没有索引的forthepeeple.com可能在当时的新闻中出现。与其他品牌不同，我们在本研究中看到，我们没有以前媒体关注的流量和反向链接基准。然而，人们的故事是一个新产品的警告，品牌希望吸引注意和负面新闻。
人口增长343%。新闻中提到的故事发生在一个多月的时间里。但是由于它是一个新的网站，很难准确地测量媒体对有机流量和反向链接的关注程度。尽管如此，到目前为止，该网站一个月只收到大约1000人的关注。
据报道，该网站已收到约3800个反向链接。
大量的负面媒体报道掩埋了人们，甚至是此前推出的产品。当创始人放弃并重新定位时，人们的态度更加积极，树立品牌形象为时已晚。应用程序尚未推出。
第二，从这些营销者身上能学到什么成功与失败公关7
新闻奖的大幅增加，而不是数量的大幅增加，可以产生巨大的效益。
总的来说，大品牌（关于宇宙小姐Airbnb，Li的故事，比曝光更多）接受未知品牌（图灵制药，罗马，人们的支付，重力）。品牌知名度超过头条，148%的未知品牌故事，而这些品牌的知名度超过社会平均水平190%的不知名品牌故事。一部分。
虽然小品牌的故事不足以涵盖那些接受未知关系的大品牌，但大品牌公司从新闻中看到的影响比大品牌更大。小说的手稿，重力的支付，以及最大的图灵医药有机运输和增加的反向链接。有报道称对媒体的积极性，并没有对大公司的剧院产生过影响。环球小姐――最大的品牌影响力出现了增长，与一家出版社199%的123相比，去年的网站流量事件有所增加。
负面报道比正面报道吸引更多的报道和社会分享。
平均而言，负面报道的品牌（环球小姐、图灵制药公司和人们）出现在超过172%的头条新闻中，并且比正面报道收到了176%的社会股票报道。
你注意到新闻主要是负面的吗这是一个很好的理由，因为冲突是一个好故事的支柱。正如小说或电影需要冲突一样，新闻故事也是如此。
比如说，这类事情的冲突太多了，当我们看到图灵制药时，公司的声誉会受到不可逆转的损害，品牌本身就是冲突的根源。
突发因素是大量新闻报道的关键因素。
新闻里有句老话：狗咬人不是新闻，因为它经常发生。但如果一个人咬人，那就是新闻。
从CEO向所有员工支付7万美元，到一家大型零售商在一年中最繁忙的购物日关门，再到一位经验丰富的电视主持人宣布错误的选美大赛冠军，所有的故事，我们分析了一些令人惊讶的方式。
这一惊人的故事引起了人们的初步关注，并引发了其他人的共同分享，新闻价值的关键是内容的去病毒化。
当品牌的故事失控时，快速、积极的反应可能有助于提高媒体报道的有益影响。
一个精心策划的公关策略，允许公司计划潜在的新闻回应，但什么是一个品牌结束了新闻
虽然这听起来像一场官僚主义的噩梦，但一个灵活的品牌可以快速、良好的精神反应，专注于现金。最初的罗马新闻是由巧妙的故事本身完成的。
首先，它提出了一个电话来解决关于服装颜色的争议，并更新其网页来显示
不久之后，一件白色和金色的礼服被拍卖，所得款项被捐赠给慈善机构。罗马原版花了太多时间来计划一个可能被错过的回应，而这个故事仍然是一个相关的新闻周期。
关键点
尽管大多数品牌都无法达到媒体报道的这一水平，但上述例子为我们提供了相关的经验教训，告诉我们是什么让媒体的报道火爆起来的：
一个鲜为人知的品牌的公关不一定需要上千次的新闻报道，因为这个原因，不知名的公司从高风险战略中获益更多，比如公关特技。另一方面，它可以为一个大品牌推出一个公关特技，使一个有意义的影响更加困难。
突发因素可能是使新闻报道具有病毒性的一个主要驱动力。在可能的情况下，包括一个意想不到的角度进入你的公关亭，关注什么是独特的，奇异的，或关于你的品牌的小说。
处理意外的计划，使营销和公关团队能够迅速采取行动，以应付意外媒体的关注。
正如我们在研究中看到的，有争议的故事和记者都是大牌人物，但要确保你的品牌是英雄，而不是坏人。寻找机会编织坏人。你的公司正在为你的利益而战。你公司的小股东可以是竞争对手，也可以是更微妙的竞争对手，比如建立显而易见的（出租车行业的优步）。
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